1．价值的证明
销售总监应该在宣传文案中主动证明商品的价值，通常是列举同类产品进行对比。如果产品的质量出众，文案就应强调品质优势；如果价格低廉，文案就着重强调成本优势带来的价值；假如价格较高，但质量、功能、外观有优势，文案就应突出性价比。
2．诚实的品格
好的宣传文案往往是诚实的，不玩哄人的文字游戏，尊重客户的智商。那些试图在文案中撒谎的人，把客户当成了傻瓜，迟早会激起公愤，最后会自作自受。当文案展现出真诚坦荡的风采时，品牌形象才能深入人心。
3．通俗而不庸俗的格调
宣传文案的文字、图像、字体等元素，都体现了作者的格调。低俗的文字和图片会让人反感。那些版面干净整洁、行文通俗而不庸俗的文案，更容易得到客户的信赖。
4．制造参与感
我们可以在宣传文案中设置一些游戏，比如有奖竞猜或“大家来找碴”。参与游戏的人会得到不同级别的奖励。只要客户被这个游戏吸引，宣传文案就会迅速传遍朋友圈。
