“推动文化贸易发展是今后的重点。中华文化产品和服务走向世界,要通过商业化模式,以企业为主体,进行市场化运作。”赵海生向记者表示,推动中华文化“走出去”可持续发展,需用产品说话,接受市场检验。
用世界语言,讲中国故事。商业手段正是国际通行的“叙事方式”。中国需要补足文化跨国经营的短板。中国外文局局长周明伟认为,文化企业应具有市场意识,产品既要符合需求,又要引领口味,最终赢得海外受众对中国文化的兴趣、理解、尊重和向往。若偏离市场轨道,“走出去”将变成自娱自乐。
让“走出去”更接地气,发挥民间力量同样重要。陈维亚建议,应鼓励文化微创业,丰富文化个性,加强民间互动。“创造条件激活民间的文化活力,就好像打通毛细血管,微循环加快了,‘小细胞’将汇成一支全民文化大军。”
综合训练
【基础练习】
(一)概念解析
文化产业文化服务国际文化服务贸易
(二)概念比较
文化产品与文化服务文化产业与文化创意产业
(三)问题与思考
1.国际文化服务贸易基本特性?