“推动文化贸易发展是今后的重点。中华文化产品和服务走向世界，要通过商业化模式，以企业为主体，进行市场化运作。”赵海生向记者表示，推动中华文化“走出去”可持续发展，需用产品说话，接受市场检验。
用世界语言，讲中国故事。商业手段正是国际通行的“叙事方式”。中国需要补足文化跨国经营的短板。中国外文局局长周明伟认为，文化企业应具有市场意识，产品既要符合需求，又要引领口味，最终赢得海外受众对中国文化的兴趣、理解、尊重和向往。若偏离市场轨道，“走出去”将变成自娱自乐。
让“走出去”更接地气，发挥民间力量同样重要。陈维亚建议，应鼓励文化微创业，丰富文化个性，加强民间互动。“创造条件激活民间的文化活力，就好像打通毛细血管，微循环加快了，‘小细胞’将汇成一支全民文化大军。”
综合训练
【基础练习】
（一）概念解析
文化产业文化服务国际文化服务贸易
（二）概念比较
文化产品与文化服务文化产业与文化创意产业
（三）问题与思考
1.国际文化服务贸易基本特性？