第一条法则是“如果公司的名字听起来很不起眼，甚至比较枯燥好笑，那么这很可能是一只不错的股票”。林奇认为完美的公司一定经营的是简单的业务，而这类业务的名字一定不是响当当的。什么是枯燥甚至好笑的公司名字呢，林奇举例说比如三个活宝公司，瓶盖公司等诸如此类的公司就是。谁愿意在这些名字毫无吸引力的公司上多看几眼呢？所以，华尔街通常不会注意到这些公司，而等到那些同行大佬们注意这些股票的时候，可能其股价已经扶摇直上十几倍了。相反，像国际基因公司这样的名字却非常吸引人，这个名字里面充满了诱人的概念和想象，这样的公司太惹人注意了，所以它们就算不糟糕，其价格也不便宜。
林奇认为，我们应该留意那些名字不太吸引普通投资者的上市公司。他自己注意到一家名叫联合岩石的公司，这家公司业绩非常好，但是却没有受到相应的关注，这无疑是个很好的投资对象，但是后来该公司改了一个时髦的名字后，很多投资机构开始注意它了，这使得这家公司不再是一家可以大举介入的便宜好公司。